Seguramente muchos habreis visto ayer en la TV el anuncio de “SOStenibilidad”. El video es bastante impactante, y se plantea una pregunta cuya respuesta no es ni blanco, ni negro ..
Por lo poco que he podido averiguar, toda esta campaña tiene alguna clase de relación con la próxima exposición Internacional centrada en el agua y en la sostenibilidad que se celebrará en 2008 en Zaragoza. Si lo piensas bien.. es una buena patada en los huevos (hablando en claro..) a las polÃticas “camperas” y “zaplanistas” valencianas .. y me alegro! No me imagino una exposición sobre la sostenibilidad en Valencia, ni de cooooña.
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6 Junio 2006 a las 7:25 pm - Editar
Sobre el asusto de sostenibilidad.com la solución al enigma la tienes aquÃ.
te sorprenderá.
7 Junio 2006 a las 7:58 pm - Editar
Si le pedimos a alguien que nos describa este anuncio ¿Qué nos dirá?
[cerrad los ojos e intentar acordaros de él]
Nos dirá si le ha gustado o no.
Nos dirá que le ha causado una sensación de desasosiego, recordará algunos detalles que le han llamado la atención, una sucesión de imágenes con distintas luces, unos jovenes con una voz en off… el nombre de una página web.
Esto no quiere decir que la información no llegue a nuestro cerebro, sino que percibimos una serie de elementos para quedarnos con una idea global de la imagen y la mayor parte de la información nos pasa inadvertida, son sensaciones perceptivas de las que no nos hacemos conscientes.
La cantidad de información que se recibe en este anuncio es demasiado grande y el cerebro humano no puede procesarla toda. Por esto, la mayorÃa de los estÃmulos permanecen en un plano difuso y sólo se hacen conscientes aquellos que merecen nuestra atención. La percepción se selecciona en base a estÃmulos externos, la propia organización del mensaje audiovisual – primeros planos, intensidad de luz, ritmo…- y por una serie de estÃmulos internos, se percibe aquello que está más acorde con nuestros intereses, esquemas de valores, contextos socioculturales.
¿Qué nos está diciendo el anuncio que refuerza los prejuicios que ya tenemos sobre la realidad?
“¿Qué es imprescindible?.¿La nevera es imprescindible?�
La respuesta es obvia. En realidad se trata de una pregunta retórica para confirmar una idea.
“Olvidémonos de vivir como hasta ahora.ImágÃnate como serÃa ese mundo. Las escuelas cerrarÃan. Todo perderÃa sentido…â€?
Y aquà viene el discurso apocalÃptico. Meter miedo (mensaje con el que algunos nos sentimos identificados)
“DirÃamos no a todo el progreso acumulado durante siglosâ€?
La idea de fe del progreso perpétuo de la sociedad occidental.
“Sigamos exprimiendo los recursos que nos quedan irresponsablemente�
El problema: la mala utilización de los recursos. Luego la solución es sencilla: utilicemos adecuadamente esos recursos.
El espectador contribuye activamente a culminar un proceso iniciado por quien lo ha elaborado.
En ningún momento el anuncio se cuestiona que fuera del actual sistema es posible otro mundo, por supuesto, mejor.